奥运会作为全球性超级大IP，不仅是运动员们激烈竞技的舞台，也是各大企业品牌展现实力、拓展国际市场的营销秀场。
很多选手在出征奥运会前，就已经注册保护好自己的名字商标。如中国女子网球选手郑钦文在单打决赛中夺冠，为中国网球队赢得了历史上的首块奥运会女单金牌。这一成就让她被亲切地称为“Queen Wen”。郑钦文具有前瞻性的品牌保护意识，已事先在多个领域注册了“QueenWen”这一商标，涉及类别广泛，如方便食品、设计研究及教育娱乐等。不仅如此，她还将其个人肖像、姓名以及球迷赋予的昵称“淘米姐”和“淘蜜姐”注册成为商标，旨在保护个人品牌，这些商标的国际分类涵盖了广告销售与科学仪器等领域。
